作為一個品牌，讓我們首先來看看成都的歷史，就是所謂的“Brand Tradition”，成都是一個什么樣的城市，在這里根本不需要筆者多言。首先看看成都的人，按照王躍先生在其所著的《成都批判》一書中所言的，成都也是一座移民城市，三百多年來成都出現過四次大的移民潮（來自于王躍所著<成都批判>）。王躍先生在書中指出，“移民文化是對固有文化的沖擊，更是補充和融合�！背啥急緛砭褪且粋�擁有悠久歷史文化傳統(tǒng)的城市，相信很多人非常了解這一點，《三國演義》和成都武候祠依然影響著世人。在王躍先生在其所著的《成都批判》一書中非常強調成都的文化特色，有成都吃的文化，有成都獨特的茶館文化，還有必不可少
的教育文化等等，市民文化和高雅文化交織在一起，加上兩千多年的歷史，讓成都永遠是特別的，生活在成都的人可以清晰的感受到這份文化的內涵，“成都人還是成都人，哪怕走到天涯海角，一說起家鄉(xiāng)的火鍋肉和泡菜，一說起家鄉(xiāng)的吊角樓，一說起家鄉(xiāng)的府南河，成都人就要感嘆，要熱淚盈眶，成都是他們血液賴以奔流的載體，成都是成都人永遠都離不開的老外婆�！恐辽钜梗啥季鸵懫鹉潜瘻娑裰氐恼谢曷�，召喚流落到世界各地的成都人魂歸故里�！� （來自于王躍所著<成都批判>）成都這種文化是深厚而凝重的，只要是成都人存在的地方，就可以感受到。另外一個讓成都人驕傲的就是，成都獲得了聯合國所頒發(fā)的“人居獎”，而成都因此也被稱之為最適合人居住的成都之一。
事實上，如果要以嚴謹的專業(yè)品牌規(guī)劃態(tài)度來探討這個城市品牌的歷史，光靠筆者的這點敘述是遠遠不夠的，盡管筆者在成都生活工作學習也有二十多年的歷史，但是成都厚重的人文特色不是那么快可以全部了解的。
成都人的生活一直被認為是很休閑的，《新周刊》曾經做了一個關于城市的對比，其中把成都定為了最休閑的城市。
對于成都的城市品牌來說，另外一個優(yōu)勢點就是成都的旅游資源，川西的風土人情盡展其中，這也是成都市政府近年來一直希望開發(fā)的重要項目之一，172處人文景觀以及大成都旅游圈，確實是成都的驕傲。可惜的是這個成都旅游圈的開發(fā)在剛剛起步，旅游開發(fā)比昆明落后了一截。（來自于王躍所著<成都批判>），雖然如此，成都的旅游資源依然日漸得到世人的重視。
成都的教育也是在中國數一數二的，成都歷史上人才薈萃，和教育有著密切的聯系，上個世紀30年代，人口不及60萬人的成都，僅公立私立的中等學校就有四十多所；今天，在全國實施的“211”工程計劃中，成都也有五所大學榜上有名（來自于王躍所著<成都批判>），可以說教育依然是成都的優(yōu)勢。
還有一點不得不說的，就是成都歷來是一個消費城市，成都的商業(yè)競爭已經到了極其白熱化的階段，中國著名的百貨品牌“太平洋”百貨就是從成都發(fā)展起來的，而來自于馬來西亞的百盛購物也在成都取得了不俗的業(yè)績，還有來自日本的伊藤洋華堂，來自于北京的王府井，帶著濃郁法國氣息的家樂福，實在是數不勝數，而成都人巨大的消費能力，也為這些商業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供樂良好的沃土。
可以看得出，在成都的品牌血統(tǒng)上，有幾個值得稱贊的地方：悠久的歷史，休閑的市民文化（包含美食、休閑和茶文化、報紙文化，還有商業(yè)文化等），眾多的人文旅游景觀，還有人居特點，以及充滿了文化氣息的教育優(yōu)勢，無一不凸現成都的人文特點，在成都這么多年，可以深深的體會到這一點。成都人小富即安的心態(tài)，讓他們更熱衷于休閑，喝茶、擺龍門陣、看報、去農家樂……，成都人的生活中始終彌漫著一股濃濃的人文氣息，沒有粗誑和火爆，沒有匆忙和勞累，成都人總是在優(yōu)越平和的心情下度日，這就構成了成都獨有的人文景觀。（來自于王躍所著<成都批判>）
這種人文氣息是成都是獨有的，雖然杭州和成都一樣，被人稱作“后花園”，一樣也是以休閑出名，但是杭州更現柔弱的一面，而成都不同，既有平靜淡泊的一面，也有激情亢奮的一面（來自于王躍所著<成都批判>）。
筆者很贊同四川遂寧市旅游局副局長盧加強先生的說法，“……這是天賜的最佳人居環(huán)境……推出它文化、休閑、美食三大賣點。”北京理工大學高等教育研究所研究員楊東平也指出：“盡管從市場競爭力、規(guī)模、發(fā)展速度等經濟功利的角度，成都難與上訴城市比肩，但在城市的文化個性和文化魅力上，成都確有不同凡響之處……成都的清靜、緩慢、悠閑，構成了城市文化的另一極……”
把成都定位在一個充滿人文特色的人居城市,似乎更合適些，當然這是筆者沒有經過數據分析和訪問調查所得出的結論，是不是合理，想必也是有待進步一探討的。以人居文化提出獨特的形象概念，應該可以比較清晰的區(qū)別于中國其他城市品牌形象。
筆者想提出的是，城市品牌不是簡單的研討和訪談可以得出結論的。在這樣無休止的研討之中，有誰去真正關注過成都的優(yōu)勢所在呢？又有誰真正去關注過競爭對手呢？似乎每個人都在提到其他城市的品牌形象，但是僅僅流于表面，只是簡單的以字面上的含義進行討論，至于品牌的定位和品牌的核心價值，確沒有人去關注過。而至于這個城市品牌形象需要向什么樣的目標群體進行宣傳？更是沒有人去關注了。
城市就是一個產品，廣告主就是當地的政府，要塑造真正適用的城市品牌形象，為什么不通過專業(yè)的公司，而是執(zhí)著于研討一類的沒有切實意義的很多呢？借鑒香港城市品牌的成功經驗，不等于只是流于表面，除了探討香港“動感之都”的品牌定位和目標傳播群體等專業(yè)問題，是不是可以看看香港旅游局當初是怎樣和美國朗濤公司等專業(yè)公司進行合作的呢？
另外一個問題就是，合理的調查是城市品牌形象塑造過程中不可或缺的東西，這也是借鑒香港經驗的一個中要環(huán)節(jié)，前面筆者就談到過，魏小安先生和那個為成都市規(guī)劃城市發(fā)展戰(zhàn)略的策劃工作室就所提出了戰(zhàn)略觀點沒有一絲一毫的數據支持，也許是筆者無緣看到這些數字。
說了這么多，筆者所關注的問題無非是城市品牌形象塑造的專業(yè)性問題，不知道是不是能夠給今天的成都城市品牌塑造的負責群體有所借鑒呢？